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市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同國(guó)家網(wǎng)信辦研究起草《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，加強(qiáng)直播電商監(jiān)管，維護(hù)廣大消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益。《辦法》昨天（6月10日）起，面向社會(huì)公開征求意見。

市場(chǎng)監(jiān)管總局介紹，近年來(lái)，直播電商行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，虛假營(yíng)銷、假冒偽劣等亂象逐漸顯現(xiàn)?！吨辈ル娚瘫O(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》明確直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)和直播營(yíng)銷人員的法定責(zé)任和義務(wù)。

《辦法》征求意見稿要求直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者建立健全平臺(tái)協(xié)議規(guī)則，加強(qiáng)對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營(yíng)銷人員的身份認(rèn)證和資質(zhì)審核，強(qiáng)化對(duì)違法違規(guī)行為的處置，依法依規(guī)報(bào)送數(shù)據(jù)信息，積極協(xié)助消費(fèi)者維權(quán)。

同時(shí)，《辦法》征求意見稿強(qiáng)化直播間運(yùn)營(yíng)者責(zé)任，要求直播間運(yùn)營(yíng)者建立健全商品或者服務(wù)信息發(fā)布審核、信息公示、身份核驗(yàn)等制度，不得作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。要求直播營(yíng)銷人員真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地介紹商品或者服務(wù)，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。